力保中国市场,部分奢侈品厂商考虑在欧洲提价
包括路威酩轩团体(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)、(PRADA SpA)在内,部分巨头开始斟酌缩减中国与欧洲市场奢侈品的伟大价差。
《华尔街日报》昨日报道,普拉达发言人已明白表现,可能会考虑提高在欧洲的售价。不外,部分中国的行业专家昨日在接收记者采访时称,这类提价举动,应是为了促使更多的奢侈品消费留在中国,但其可能的风险在于,令已经疲弱的欧洲市场雪上加霜。
价差下的利润困局
中海内地的奢侈品与海外地域存在宏大价差由来已久。由于长期存在的关税缘故,统一款奢侈品在海外的价格比在内地的价格个别要廉价40%。
认为例 lv蜜語包包,其最具代表性配饰之一——人气颇高的手提包Speedy 30在北京和上海的售价是国民币6100元(合964美元),而欧洲的售价为500欧元(约619美元) LV手錶。
同样,()手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元(合3839美元),而同一款产品在中国内地却卖到3 LV包包.7万元(约5850美元)。
这使良多中国人抉择在海外购买奢侈品。贝恩征询考察显示,中国消费者的奢侈品消费中,约六成为境外(包含港澳)消费。据境外游览购物服务公司环球蓝联(Global Blue)统计,中国人每到欧洲、新加坡这样的处所进行一次出境购物游,都要花掉差未几1.1万欧元。
最近,人民币兑欧元的升值加剧了前文所述的价差。《华尔街日报》称,去年以来,欧元兑人民币下跌了近16%。
“价格差距越来越大,十分分歧理,企业须要敏捷做出反映。”Tradition Securities and Futures S.A。分析师盖约特(Christian Guyot)这样对《华尔街日报》说。
对在华投入了巨资的奢侈品巨头而言,眼下,中国事奢侈操行业最主要的业务增长点之一 LV官方網,奢侈品出产商不会容易废弃在中国的增加机遇。欧洲的压缩办法和美国的不断定性象征着,目前要实现销售增长简直不其余挑选,只能寄盼望于中国。
但已有迹象显示,自去年第四季度以来,名表跟设计师手袋在中国市场的销售速度正在放缓。在这种情形下,奢侈品巨头们不得不开端当真权衡各个市场的得失。
奢侈品巨头左右为难
据《华尔街日报》报道,路威酩轩集团前未几说,因为国内外价差创下历史高位,其在华业务目前受到了影响。该集团首席财务长吉约尼(Jean-Jacques Guiony)固然没说会提高公司产品在欧洲市场上的价格,但在与分析师举办电话会议时强调,“我们将采取所有最有利于路威酩轩利润的措施。&rdquo lv2013女王新款目錄;
普拉达要直接得多。普拉达发言人告知《华尔街日报》,“假如欧元连续疲软,那么为了减少与中国的价差,咱们可能会考虑将产品在欧洲的价格进步最多10%,当然我们不会提高在中国内地的价格。”
普拉达中国公关相干负责人昨日谢绝对上述新闻作出任何评论。眼下,普拉达在中国的营收占其总营收的四分之一左右。
对局部奢靡品巨头的欧洲提价举措,对外经济商业大学奢侈品研讨核心履行主任周婷昨日剖析,这应当是为了促使更多的奢侈品花费留在中国,以便取得更多的利润,但这一举动不仅存在必定的危险,使得已经疲弱的欧洲市场雪上加霜,且可能采用的价钱微调也达不到促使中国消费回流的目标。
一名常常购买奢侈品的消费者说,目前中国与欧洲的奢侈品价差普通都在50%左右,所以会尽量取舍在欧洲购买,只有当这种价差缩小至10%左右,在国内购买才是合算的。
经纪公司里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)分析师余雅乐(Aaron Fischer)向《华尔街日报》断言,奢侈品商在欧洲的涨价幅度不大可能超过5%到10%。
奢侈品巨头左右难堪的处境,至此高深莫测。在中国降价会挤压利润,同时可能会损坏品牌名誉;而在欧洲涨价,一旦幅渡过大,可能会打击身处欧元区危机确当地消费者的购置愿望。
事实上,部门奢侈品品牌已开始在中国采取越来越多且越来越高的折扣。如消费者今年能够在菲拉格慕(Ferragamo)的中国门店买到5折商品。“以往最多是7折,然而今年他们会自动告诉客户,有5折甚至更低的商品。”周婷说,古驰(Gucci)的折扣则更为广泛。
据周婷先容,今年国内免税店及奥特莱斯(Outlets)店的销售额均呈现了一定增长。
(来自 宦艳红)()