奢侈品和海内电子商务平台真的不商缘么?昨日,有网友发明,去年年底高调入驻天猫商城的奢侈品团体LVMH旗下品牌贝玲妃(Benefit)已悄悄撤离,同样情形的还有一家奢侈品牌COACH,其在天猫商城上的官方旗舰店仅“驻足”1个月。天猫方面回应,两家撤退都是由于与天猫签署时光到期。
Benefit撤离 称合同到期
昨日上午 coach2013女王新款目錄,有网友爆料,去年底入驻天猫商城的彩妆品牌贝玲妃最近悄然撤出。记者随后在天猫上店铺搜寻框输入Benefit发现,确实搜不到该官方旗舰店了,只有第五大道官方旗舰店等店铺了,这些店铺销售一些贝玲妃产品的同时,也销售其余品牌。
记者了解到,去年12月8日,贝玲妃正式入驻当时还是淘宝商城的天猫商城,这也是LVMH与淘宝首度配合。双方商定,该旗舰店商品价钱与其线下销售渠道一致,不过,消费者除了能够买到与专柜一样齐全的美妆产品之外,还可以享受到一系列明星产品体验装的免费休会。
LVMH是全球顶级奢侈品集团,业务包括葡萄酒和烈酒、古装和皮革制品、香水和化装品、钟表和珠宝等,旗下品牌包含酩悦香槟、轩尼诗、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等,贝玲妃是其中较亲民的品牌。
天猫商城公关负责人昨日向记者证明了贝玲妃旗舰店撤出的情况。
记者随后接洽到贝玲妃公关人士,该人士表现,贝玲妃入驻天猫是LVMH对中国电商的尝试,当初打算的尝试日期就是半年,这半年固然反馈数据不错,但尚未有最后论断是否长期进行。
COACH与天猫签约仅1个月
今年2月下旬,一则“COACH关闭天猫旗舰店”的新闻在微博上被敏捷转发,不少网友甚至称这是国内B2C平台与高端品牌联姻的失败。
随后COACH中国区公关负责人予以回应 coach官方網2012,称COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线,开明该平台是为了配合COACH创建70周年的宣扬运动,这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协定,平台当初只设定了一个月的经营期(从2011年12月12日至2012年1月15日),并不波及后来传言所谓的“封闭”跟“夭折”。
不过 coach官方網美國,当月中旬,COACH国际部零售业务总裁维克多·路易斯曾公然表示,规划在将来12~18个月之内发展电子商务业务 coach3折包包,进行多渠道分销。
天猫上述公关人士强调,上述两家奢侈品牌的撤店仅是个案,而且都是因为合约期限到期。该人士还称“除了全球十大化妆品集团的七大已在天猫上开店,目前还有非化妆品的全球奢侈品牌在跟咱们谈,品牌不便利泄漏。”来佐证奢侈品牌对电商的信念。
奢侈品进退都犯难
跟着中国日渐成为存在实力的奢侈品消费国,为什么还呈现奢侈品牌厂商分开国内最大的B2C?
一位不愿流露姓名的业内人士认为,一方面,奢侈品牌想享受宏大的电商市场销量;另一方面,其对品牌在线上销售的影响持有必定的担心。奢侈品牌重视的“调性”,如不愿随便开店、不愿打折销售担心“掉价”。该人士说,因为“大家购置支付的一局部价格就是冲奢侈品的品牌去的,所以他们担忧传统的消费者不接收。
正因为此,奢侈品牌仿佛很少向国内电商网站受权,目前国内大多数奢侈品电商网站的渠道都是以各地买手为主,应用折扣赚旁边的差价。虽然目前有些网站也在开端走授权途径,但在顶级品牌方面仍然无太大进展。
消息纵深 奢侈品或将自建电商平台
在易观国际电子商务剖析师陈寿送看来,奢侈品牌短暂登陆B2C平台并不奇异。“作为世界性奢侈品牌其增加仍是以线下为主,但通过线上推广确切是很好的品牌方法。”陈寿送说,不外在天猫、京东商城这样的B2C平台上,更主要是带来销量,晋升品牌的作用是其次。
陈寿送以为,奢侈品牌入驻天猫更多的是想感到一下中国电商的特色、用户情况等,懂得明白后,还是多会以自建电商网站的方式来开展品牌推广。“一方面在自建平台上,其把持力会更强一些;另一方面,网站在向用户销售的同时,也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。”陈寿送说。
易观国际去年8月一份讲演显示,2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易范围到达34.5亿元。预期全年交易额将达到160亿元。与此同时,我国在2009年奢侈品花费就达到94亿美元,全球占领率27.5%,成为全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿征询公司预计,到2015年,中国有望达到2480亿国民币市场,代替日本成为寰球最大的奢靡品市场。