Coach:电商打造“唾手可得的奢靡品”
Coach在淘宝商城为期一个月的旗舰店
与传统的欧洲奢侈品牌不同,Coach(微博)的目的花费群是28-45岁、家庭年收入在1万美元以上的女性和男性消费者,其中大局部是白领,对数字媒体的兴致、参加度和依附度很高。因此从其品牌营销的角度来看,数字媒体越来越主要。
在中国市场,Coach的定位是“唾手可得的奢侈品”,然而 coach官方網,Coach在中国目前的品牌认知度约为16%,但其在北美和日本的品牌认知度分辨为79%和64%。为了进步在品牌在中国市场上的着名度,数字媒体被Coach看做是一个重要渠道。
2011年12月,为庆祝品牌成破70周年,纽约时尚品牌Coach公司在淘宝商城(现更名为天猫)推出官方旗舰店,经营期为一个月,这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。官方网店销售的一系列男女时尚配饰和礼品,包含庆贺Coach品牌70周年的限量版 coach官方網,以及专为Coach淘宝商城官方旗舰店供给的独家特定商品,价钱跟门店同步。在淘宝商城设官方旗舰店的举措,Coach品牌也有“网络打假”的用意。这一个休会月内,网店取得了 350万次点击量。日前,Coach品牌再次宣布新闻,称将在年内推出永恒性Coach品牌电子商店,将会销售限量版的包和配饰。
在新浪微博上,Coach也是非常活泼的品牌,粉丝人数超过43万,名列微博上高人气品牌之一。
Michael Kors:社交网络是入华布局的第一步棋
Michael Kors官方网站截屏
在美国,MichaelKors(微博)是一个颇受欢送的品牌,设计师简练明了的设计为这个品牌在时尚圈建立了本人暧昧的作风,在Michael Kors的VIP名单里,简直搜罗了所有好莱坞的女明星。这一成立于1981年的高端品牌 coach官方網2012,正凭借“轻奢品”定位的副线产品营销策略大肆扩大。但实在,这个品牌在中国的著名度并不高 www.tw-coach.com,但进入2012年当前,该品牌在网络上的“提名率”忽然增添,这也与品牌的社交网络营销分不开。
在《胜利营销》对MichaelKors品牌的一次采访中,Michael Kors网络推广及客户关联治理经理凌嘉说道,“社交媒体是咱们布局的第一步棋”。近日,Michael Kors北京的第一家店开张时,配合开张庆典,Michael Kors与街旁网配合发展了签到赢奖品的活动,旨在吸引更多消费者 coach2013女王新款目錄,也让更多人懂得Michael Kors。此外,新浪微博上的“Jet Setter(常常飞往世界各地享受的人)搜捕令”运动也同期开展,向消费者转达Michael Kors提倡的自在任性的豪华生涯方法。
在国外,Facebook、Twiter等社交媒体始终是MichaelKors十分器重的营销平台,今年以来,广受追捧的图片视觉社交网站Pinterest也成为其开端尝试投入的平台。而海内方面,
Michael Kors官方微博的粉丝数目也在逐步的增加,到目前为止,已经濒临2万人。