奢侈品品牌Coach与天猫(原名淘宝商城)配合运营的首家网店Coach官方旗舰店,在经营仅仅两个月后,宣告于近日关闭。夭折当面也带出了奢侈品牌大兴电子商务背地的问题、泡沫甚至危机。
Coach网店夭折 奢品网购或重洗牌
业内人士流露,Coach官方旗舰店夭折的运气或者在其上线一个月时就是被猜测到的,“然而不想到这么快!”。由于与门店雷同的价钱并没有给Coach淘宝官方旗舰店带来竞争上风,“奢靡品假如做线上销售,更大的可能是抉择本人做网站,从货品到价格、形象更轻易掌控。”该人士剖析。
颇具象征的是,去年12月上线之际,Coach中国区总裁Jonathan Seliger曾表示:“这一全新的在线商店将辅助咱们懂得国内网购顾客的需乞降爱好,积聚在中国电子商务范畴的可贵教训和洞察”。奢侈品的电商化或许是真的漫漫长路!
Coach官方旗舰店的夭折也许不是偶尔 美國coach官方網,呼哈网爆出欠薪门、尚品网大规模裁员、唯品会流血上市……去年还景色无穷的奢侈品购物网站,今年就频频折戟。在业内人士看来,裁员跟局部网站封闭不外是行业进入蛰伏期的开始,“从去年下半年开端,行业内持续爆出的疲软,投资人收紧口袋已经成为公然的机密。”
奢侈品网站“遍地开花” 局势似大好
跟着电子商务由低端走向高端,国内的奢侈品电子商务如雨后春笋般出现,从淘宝上的个体经营代购店到专业电子商务网站,堪称“遍地开花”。而且这种趋势呈暴发式增长,2011年也被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。
对外经贸大学奢侈品研究中央履行主任周婷表现,目前中国的奢侈品电子商务能够用“成千上万”来形容。最近两三年,尤其是2008年金融危机之后,国内奢侈品电子商务网站纷纷上线,规模和效益较好的如走秀网、第五大道、尚品网、优众网、唯品会等,而京东商城、凡客、当当网也都发布将开拓奢侈品销售频道。
2011年,被称为奢侈品电子商务的“中国元年” coach2013女王新款目錄。处于探索阶段的国内奢侈品电商如其余电商行业一样,增速惊人,据统计,2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元,第二季度达34.5亿元,预期全年交易额将冲破160亿元。唯品会、尚品网、走秀网、耀点100、美西时尚、聚风气、佳品网、魅力惠、第五大道、优众网、全球优品等,奢侈品网站层出不穷。未来市场的蛋糕是宏大引诱。中国电子商务研讨核心曾宣布讲演称,中国奢侈品销售在寰球占比达25%,已超过美国成为全球第二大奢侈品花费国,并且六成都是在国内而非海外购置。呈文预测,奢侈品网购在未来会更加炽热,未来奢侈品网购交易额的行业年增加率有望在100%以上 coach官方網台灣;而在中国市场 coach2013女王新款目錄,将来两年内,海内奢侈品电子商务的销售范围将逾200亿元。各路资本亦纷纭抢滩奢侈品网购市场。据不完整统计,近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元之多。今年上半年,在29家取得危险投资的B2C企业中,奢侈品在线零售的网站数目居首,占6席之位。如国内会员制奢侈品网站佳品网实现第三轮千万美元级融资,本轮融资由金沙江创投领投、泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团独特投资 coach手拿包。
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